Fundatia Calea Victoriei va invita pe 28 octombrie la dialogul „Reclama si comert: afacere si comportament„, cu lectorul Adrian Majuru.
La scara istorica, formarea gusturilor si apoi manipularea lor s-a putut infaptui prin manevrarea abila a unor succesiuni de imagini la care, dincolo de imaginatie, trebuia pusa in valoare deplina si tipul de investitie. Numele firmei devine renume prin armonizarea fatadei cu un slogan comercial care trebuie sa capteze, sa convinga si sa fidelizeze cumparatorul. Numele firmei este adesea retinut dupa ineditul fatadei, datorita ingeniozitatii formelor, detaliilor, stucaturilor, feroneriilor, culorilor. Apoi vin numele, sloganul, reclama.
Se stie cum trebuie sa arate o cafenea sau o pasmanterie, o barbierie sau o ceaprazarie, fatada unei banci sau intrarea intr-un hotel. Astfel s-a nascut ideea de design si prin acesta s-a dezvoltat o continua competitie catre variatie, pentru a deosebi un tip de investitie de alta. Investitia in istorie a fost intotdeauna si o chestiune de atitudine, sustinuta printr-o imagine eficient construita: reclama.
Reclama nu are doar scopul de invitare, de captare a bunavointei, un ante factum convingator sau atragator. Ci mai are si rolul de a educa prin informare cat mai completa si pertinenta asupra tipului de magazin si varietatii produselor sale atat de folositoare in toate zilele. Adesea, in trecut, multe dintre reclame descriau gama produselor comercializate sau fabricate dar si importanta lor in viata cumparatorului. Era dialogul anticipat care se consuma aproape intotdeauna intre cumparator si vanzator sau negustor, in interiorul magazinului.
Astazi reclama doar invita, adesea agresiv, cu o informare laconica, folosind mai mult manevrarea unor simboluri stilizate decat cuvantul scris, chiar redus la un slogan, cel putin atractiv prin originalitate.
Pret inscriere: 35 ron (include apa sau ceai)
Data: 28 octombrie, 18.30
Reclama & comert: afacere si comportament
Casa Capsa
Calea Victoriei, nr. 36